“国（guó）潮（cháo）”在 2018 年开启元年，在 2019 年（nián）迅速高涨。国货（huò）李宁（níng），以“国（guó）潮（cháo）”之名，重获新生。国潮”一词也随着天（tiān）猫（māo）的（de）国潮（cháo）行动热门了（le）起来。随着整个商（shāng）业社会的（de）助（zhù）理国潮已经在已成为（wéi）最流行（háng）的时尚文化之一。“国潮”已成为年轻族群彰显个性、打造个人标签（qiān）的方式。

“国（guó）潮”包（bāo）含的内涵越来越多元，有文化复兴使命， 既是新兴消费趋（qū）势，又是前沿（yán）文化潮流。同时，“国（guó）潮（cháo）”也（yě）承载着越（yuè）来越多的期待（dài），人（rén）们（men）不仅希望这股潮水带来国货的升级与创新，还寄予它能够将中国民族品（pǐn）牌（pái）的（de）影响力推向（xiàng）更广阔的（de）远方。

“国潮”是一个商业现象（xiàng），也是一个（gè）文化现象，更是一（yī）个更是社会（huì）现象。

“国潮”的崛起，它（tā）需具备两个要（yào）素：其一（yī），文化母体的传统（tǒng）的（de）基（jī）因；其二（èr），当下潮流风格融合。

广义（yì）上（shàng）说，引领潮流（liú）的国货，皆可算（suàn）国潮；

狭义上（shàng）说，引领潮流（liú）的国风（fēng），才（cái）可（kě）算国潮。

最（zuì）近这种向传统品牌（pái）回归的动向被称（chēng）作（zuò）“国潮（cháo）”。“国潮”一（yī）词是由中（zhōng）国和潮流两个词衍生来（lái）的新词（cí）。对传统（tǒng）国产品牌重新进行评价，成为中国（guó）自2018年后的象征性流（liú）行（háng）趋势（shì）之（zhī）一。

国潮（cháo）的出现看似是一种偶然的社会现（xiàn）象，其实（shí）是中（zhōng）国经济快（kuài）速发（fā）展的必然结（jié）果，其（qí）背（bèi）后（hòu）有着经济、文化等多方（fāng）面的动因。

国潮”热背后（hòu）不仅是中（zhōng）国制（zhì）造（zào）、中国品牌的崛起，更（gèng）是中国（guó）情怀、中国（guó）自信的彰（zhāng）显。

“国潮”兴起的背后，则（zé）突显了传统（tǒng）文化的一（yī）种自信回归以及年轻（qīng）群体对（duì）于传统文化的（de）强烈认同感（gǎn）。近（jìn）年来，中国传（chuán）统文（wén）化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋（fù）、故宫（gōng）国宝还（hái）是京剧戏（xì）曲，都成（chéng）为时下的（de）热点甚至是潮流趋势。

对商业来（lái）讲，国潮是一个品牌战略年（nián）轻（qīng）化的契机。是传统品牌走（zǒu）向年轻（qīng）市场的一（yī）个（gè）机遇点。

中国制（zhì）造升级是“国潮”热形成的（de）基础

“国潮（cháo）”的（de）兴（xìng）起，是中国人从满足（zú）温饱、看重产品的实际使用效果的消费（fèi）偏（piān）好，转向注重（chóng）品质消费的必然结果。

文化自信提升是（shì）“国潮”热形成的驱动力

“国潮”不（bú）仅可以用年轻人的语言（yán）诠（quán）释古（gǔ）老（lǎo）文化赋（fù）予现（xiàn）代（dài）的（de）美感，也（yě）可（kě）以表（biǎo）现（xiàn）为将传统（tǒng）文化（huà）融入时尚的创意。“国潮”时代是传统文化、现（xiàn）代理（lǐ）念、先进技术相互碰撞融合的时代，也是个性宣扬、文化（huà）表达、潮流风范激荡的时代（dài）。

国潮让国人看到了（le）文（wén）化（huà）自信，让（ràng）商家看（kàn）到机会窗口，但（dàn）是国潮狂（kuáng）欢后的后遗症也逐渐凸（tū）显，毕（bì）竟国潮（cháo）不（bú）过是老品牌寻求突破的一次（cì）求救，可新（xīn）瓶装旧酒是始终解决不了根本问题（tí）的。品牌年轻化的背后是整（zhěng）体结构的年轻化，而不（bú）应只是营（yíng）销（xiāo）包装打造出来的假（jiǎ）象。

国潮（cháo），不能单单（dān）是国货

仅仅（jǐn）用国货（huò）的跨界来达成一种制造业形（xíng）态的（de）创（chuàng）新和创造，用（yòng）“国潮”的标签来包装出所谓新国货，或许本身也只（zhī）能是消费者一时图新鲜和情怀感（gǎn）推动下的短时销（xiāo）售。

如何才能长久的国潮（cháo）？潮（cháo）字是个（gè）注脚，需要形成新的风潮，而不是单单旧瓶（píng）换了新包装。

要想达成此目标，国字是个突破口，不能笼（lóng）统的说（shuō）国（guó）货，此处必须（xū）有（yǒu）国风（fēng）。

国潮，不（bú）能仅仅是国风

大量（liàng）在设计上模（mó）仿甚至山寨（zhài）国外同类（lèi）产品的国货，本身即是能用性（xìng）价比的方式变成潮（cháo）牌，但缺少了真正应该包括在国（guó）潮中的中国气派。’国风’。由（yóu）于小众垂直，所（suǒ）以需要（yào）快速迭代来激活有限的潜在目标（biāo）人群更高频（pín）的消费。

由（yóu）于快速迭代，所以需（xū）要（yào）更个（gè）性（xìng）化的设计来（lái）吸引潜在目标人群极（jí）度挑剔（tī）的（de）目光。

国潮，不能处处靠个性

个性化的潮牌，无论（lùn）影（yǐng）响力多么巨大，最终（zhōng）也多为小众（zhòng）垂（chuí）直（zhí）人群的（de）心头好，用户（hù）天花（huā）板（bǎn）很快也就被触达（dá）。国潮想要真正成为潮流，大发welcome登录入口首页和左右（yòu）格局（jú）认（rèn）为要深挖（wā）母体文化中更有普世（shì）价值的文化（huà）内（nèi）涵和品（pǐn）牌血统，提炼（liàn）可以和（hé）广大消费（fèi）者情感共鸣的情感因子，通过价值认同的传播逻辑，引（yǐn）发整个中华民族文（wén）化（huà）自信的集体无意识。从国家层面全（quán）面助力，才（cái）能实现阵阵的民（mín）族品牌崛（jué）起（qǐ）和文化的伟大复兴。

国潮（cháo），不能天天谈（tán）消（xiāo）费

这不是一场消费（fèi）战（zhàn）役，而是品（pǐn）牌的文化（huà）再（zài）深（shēn）发（fā）。

一切都应该（gāi）在（zài）文化上找植根点，而不是在国潮的形式（shì）上过把网红瘾（yǐn）。否则，国潮很难逃（táo）离过（guò）去诸（zhū）多“中国风”的一阵风（fēng）结局。

太多的（de）“国（guó）潮”品牌太注（zhù）重形式主（zhǔ）义和个人感受，缺少品牌应（yīng）该有（yǒu）的笃定和（hé）存粹，我更喜欢盖娅传说的存粹和太平年的执着。

国（guó）潮第一招——品（pǐn）牌血（xuè）统

在母体文化中（zhōng）提（tí）炼富有（yǒu）普世价值的（de）情感定位。形成价值认同的品（pǐn）牌血统。

但是市（shì）面上大部分（fèn）所谓国潮品牌（pái）在核心（xīn）价值层面（miàn）太注重（chóng）社会化和（hé）个人的情（qíng）绪（xù）表达，缺乏（fá）底层意识（shí）和普世（shì）价值，很（hěn）难阵阵意义上被打动（dòng），被认同，被持续消费。

“成功（gōng）的（de）’国潮’品牌，并不是因为赶（gǎn）上了（le）潮流，而是专注于自身内在（zài），做好产品以及品牌内涵（hán）的升级。”

国潮第二招——元素提（tí）炼（liàn）重新设计

很多品牌大（dà）量（liàng）在设计上模仿甚至山寨国外同类产（chǎn）品的国货，本（běn）身即（jí）是能（néng）用性（xìng）价比的方（fāng）式变成（chéng）潮（cháo）牌，在品牌（pái）识别（bié）化这个（gè）过程全靠拿来主义，所以短短两年大发welcome登录入口首页和左右整个（gè）市（shì）场里充斥着（zhe）令人遗憾的视（shì）觉疲劳。创新（xīn）成了中国老品牌获得（dé）新生的阻力（lì）。

国潮第三招——体验营销

最终（zhōng）品牌要（yào）在“产品（pǐn）”“渠道”“媒介（jiè）”三大物理战场持（chí）续（xù）性的侵（qīn）占（zhàn）年轻人的心（xīn）智，所以首（shǒu）先要尊重传播底层（céng）逻辑（jí），像（xiàng）而运用网络自媒体更是给杜蕾斯这类情趣用品（pǐn）品牌更（gèng）大的发挥空间（jiān），由于成人媒体广告一直被严格（gé）限制，转（zhuǎn）战微博微（wēi）信的杜（dù）蕾斯们（men）更是兴起了（le）蹭热（rè）点海报这一风（fēng）潮（cháo）。

条漫、热点海报、段子、短（duǎn）视频……这一系（xì）列网感操（cāo）作，已经（jīng）成为传统品牌年轻化（huà）运营的（de）必备技能（néng）。